2024年618大促迎来重大调整，淘宝、京东取消了预售机制，转为现货销售。京东618将在5月31日晚8点开始，为期十天的活动将依次进入专场期、高潮期和返场期。淘宝天猫也延长了618活动周期，第一波现货活动时间为5月21日至5月28日，第二波活动时间为5月31日20:00至6月20日。
往年618大促中，预售对于品牌方非常重要，甚至能占最终成交金额的三分之一。然而对于消费者来说，预售往往带来复杂难懂的购物流程，并且下单之后收货的时间十分漫长。购物周期过长会导致提前下单并没有比现货购买更优惠甚至更贵的情况。
分析认为，这两家电商巨头取消了618预售是为了强调价格优势和购物体验，以满足用户对低价与便捷服务的强烈需求，保持在电商市场的竞争力。
关于是否有618预售活动的问题，某品牌商家回答是“暂时没有收到活动通知”。这一调整可以预见的是未来电商平台更加注重用户体验和服务质量，在价格竞争上会更加激烈。
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