本报记者 李立 上海报道
打造了《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》一系列爆款影视剧之后，阅文集团正尝试借势爆款，进一步放大内容价值。
日前，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在2024阅文创作大会上宣布，将投入10亿元生态扶持基金助力IP孵化与开发。值得注意的是，10亿元扶持基金背后，是阅文IP生态系统的初现雏形。据侯晓楠介绍，阅文将在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三方面发力，系统帮助创作者掘金。
此前在公司财报发布时，侯晓楠曾表示：“为实现头部IP在全生命周期中的社会价值和商业价值，需要进行系统化、一体化的开发。阅文将建设横跨各个内容形态的IP全生命周期的开发体系作为重中之重。”
按照系统化开发的思路，10亿元资金或只是药引，阅文正尝试开启属于自己的IP大时代。
放大内容价值
“阅文的活跃作家平均创作收入同比增长超过32%，实现了近5年来的最大增幅。”侯晓楠在大会现场透露。
作家收入大幅增长从侧面验证了过去一年阅文在内容建设上的进展。2023年首届阅文创作大会明确，将“升级AIGC赋能原创的多模态内容大平台，构建IP上下游一体化生态体系”，纳入阅文中长期业务蓝图。
侯晓楠总结了过去一年的成绩单。首先是内容生态上体现新人接力。2024新晋白金大神，近半数是30岁以下作家；2023年，TOP500新书年度累计收入同比大增32%。另据财报数据显示，2023年阅文平台上收入超100万元的新书中，新人作家占比近三分之一。
在IP立体开发上，刚刚结束热播的《庆余年第二季》成为经典案例。“《庆余年》真正形成了产业链条意义上的IP联动效应。”侯晓楠介绍，《庆余年第二季》在CCTV-8连续18天全国全部频道实时收视率领先，是腾讯视频历史热度最高的剧集，也是Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧。
“围绕庆余年IP，阅文展开了有史以来最大规模的公司级团战，从文学到衍生、游戏、短剧等全产业链开发。”侯晓楠对《中国经营报》记者表示。
“在起点读书，做了一系列书剧联动。猫腻监制的独家故事《叶轻眉日记》，在多个平台登上热搜第一，带动大量书粉和剧粉进站围观庆余年‘前史’。起点读书DAU也创下年度新高。剧集播出后，猫腻原著的阅读量提升了38倍，衍生品卡牌也在直播间热卖。卡牌GMV创下了中国影视类收藏卡牌的销量第一。不过庆余年的热潮还没结束，小程序游戏已经上线，短剧也即将开播。” 侯晓楠透露。
提到眼下正在风口上的短剧，阅文集团副总裁黄琰则介绍，阅文从2023年开始创作短剧，目前已经有多部流水超过千万。接下来将升级“短剧星河孵化计划”，推出150阅文IP短剧，其中就包含《庆余年》《万古神帝》等重点IP。
IP开发系统成形
此前阅文集团2023年全年业绩报告显示，2023年阅文集团实现营收70.1亿元，同比减少8%；归属于公司股东的净利润8.04亿元，较上年同期6.08亿元增长32.3%。
具体到收入结构，阅文集团收入主要分为在线业务和版权运营及其他收入两部分。业内认为，从阅文收入结构看，网文付费阅读呈收缩趋势，版权、IP运营将是持续发力的重点。
记者注意到，如果说《庆余年》真正实现了阅文在IP开发上的产业链联动，那么反复试验之后，阅文开始加速打造自己的IP开发系统。
“此番阅文设立10亿元生态扶持基金，核心就是做好IP放大器。”侯晓楠表示，具体将在三个方向重点发力。
第一个方向是建好“情感共振区”。强化IP在连载期的前置运营，加大站内外流量和推广资源的投入，提升优质作品的曝光度和影响力。第二个方向是抓好“视觉突破口”，加速IP视觉化开发并开拓线下机会。
在线下拓展中，线下文旅成为阅文积极拓展的IP新场景。今年3月，阅文与黄山旅游发展股份有限公司达成合作，尝试打造“IP+文旅”的新模式。
“一部剧带火一座城，IP与文旅就是最佳搭档。IP在丰富文旅内涵、创新消费场景方面，有非常多想象空间。”侯晓楠透露，阅文将深度参与大黄山建设，包括共建阅文书院、作家村等创作基地，共创文化IP、共办IP活动等，期待打造“IP+文旅”新样本。
伴随AI技术的风云涌动，打造AIGC赋能的多模态大平台也将是阅文进一步重点发力的方向。
“AIGC已逐步在阅文多场景落地应用。”黄琰介绍，AI一键出海至多语种市场，翻译成本平均下降9成，营收占海外总收入30%左右；作家助手“妙笔”功能新增的大纲、角色提取获广泛好评并开放全量内测。除文字外，文生图方面，“画师”功能已在内测。AI视频方面，大会现场曝光了AI基于《庆余年》IP和盲盒角色形象生成的AI视频。黄琰还透露，“未来阅文将进一步探索AI视频在IP工作流中的应用。”
“一个IP就是一个世界，通过体系化运营，阅文想为创作者做好IP的‘职业规划’，全生命周期式陪伴成长，帮助好内容实现更大价值，为创作者带来更好的回报。”侯晓楠进一步表示。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：刘军）
